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知产力:车还没造,“小米汽车”商标就保不住了?

时间: 2021-04-03 12:10 作者:范思思 来源:互联网

“年轻人的第一辆车”来了!

市场传言近一个半月后,小米造车计划终于尘埃落定。

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3月30日,小米集团发布公告称,小米董事会正式批准小米智能电动汽车计划,公司拟成立一家全资子公司负责电动汽车项目,首期投资100亿元,预计未来10年共投资100亿美元,雷军兼任首席执行官。

“小米希望用高品质的智能电动汽车,让全球用户享受无所不在的智能生活。”小米公告称。

一位小米内部人士透露,小米造车团队目前已经搬到产业园内A栋一起办公,有多个小米内部团队已经加入其中。

在3月30日小米春季发布会的最后,雷军首次向公众吐露小米此前种种困境,以及关于造车的一系列事项。

雷军曾在2013年两次拜访马斯克,并在自己的公众号上写下文章记录,称“Elon Musk是个酷同学”。雷军称,自己很早就开始关注电动车行业,过去7、8年也投了10家电动车公司。小米高管会曾经讨论过几次,但那时候讨论主题是专注于手机核心业务。

据称,小米在今年1月15日才应董事会要求开始调研造车。他还公布了一张和马斯克的合照。

“有一大群朋友劝我造车,小米对硬件和互联网都很懂,完全不能理解不做车,同行都在做车,会落伍。当然也有表示反对的朋友,他们说汽车工艺复杂,投入巨大动辄百亿,小米是外行搞不定,其他企业已经干了5.6年,现在入局是不是晚了。”

雷军称,小米之前一直专注在核心业务,一开始说要研究电动汽车,内心是抗拒的,手机这场仗还没打完,造车会不会分心,而他最近最终说服了自己,他们还需要十年前那样的勇气。

在发布会后,雷军接受了财经频道记者的专访,回答了关于小米造车立项和芯片缺货等热门话题。他表示,自己2013年就对电动车产业有了巨大的兴趣。在过去的七八年的时间里面,投资了近十家智能电动车领域各种各样的公司。小米造车将是他人生最后一次重大创业项目。

02

其实早在2月19日就有媒体报道称,小米已确定造车,并视其为战略级决策,不过具体形式和路径还未确定,或许仍有变数。一位知情人士称,小米造车或将由小米集团创始人雷军亲自带队。

就有外媒消息称,小米正在和长城汽车谈判使用其工厂生产电动汽车。对此,小米回应称,一切以公告为准。

长城汽车副总裁傅小康当时也表示:“关于此事,我们不予置评。长期以来,长城汽车致力于联合产业链相关方,打造基于产业互联网的、开放的生态平台,建立更加强大的生态圈。我们欢迎所有相关产业的伙伴,共谋发展,共迎未来。”

然而,这些零零散散的消息还没坐实,商标圈早就躁动不已。车还没造,“小米汽车”的商标注册却已经被一些人盯上了。

3月26日有媒体传出消息,据中国商标网等公开信息显示,“小米汽车”商标已被申请注册,注册的商品/服务类别包括广告销售、运输工具等,申请人为绍兴冀祥纺织品有限公司,申请日期为2021年3月,目前商标状态为“商标申请中”。

公开资料显示,绍兴冀祥纺织品有限公司是一家2019年成立的公司,经营范围涵盖批发、零售针纺织品、轻纺原料、服装及辅料、服饰、鞋帽、床上用品,以及货物进出口。

而更早之前,就已有北京木仓科技有限公司、天一汇通(深圳)科技有限公司分别提交的“小米汽车头条”和“小米汽车体验馆”“小米汽车生活馆”商标注册申请。

企查查信息显示,北京木仓科技有限公司,是“驾考宝典”APP开发者武汉木仓科技股份有限公司的曾用名。

车还没造,“小米汽车”商标就保不住了?

而天一汇通(深圳)科技有限公司,则打造了一个“小米学车”服务平台。有个别网友还曾到小米社区留言分享了自己的“被骗”经历。

不过小米并不用十分担心——截至目前,这些商标还没有一个成功获得注册的。

雷总提到,目前尚未想好给小米汽车业务起什么名字。但从商标的角度而言,小米大可以就叫“小米”汽车,因为小米早在2012年就申请注册了汽车类商品上的“小米”商标。

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其实小米对自己的商标一直很上心,当然不只是电子设备领域,也包括汽车等传统行业。前几年“雷军电动”商标被他人使用,小米也是毫不犹豫地提起诉讼,成功获赔经济损失40万元及相关维权支出10万元。

2015年8月,小米公司起诉至北京市海淀区人民法院称,潍坊瑞驰汽车系统有限公司(下称“潍坊瑞驰公司”)生产销售的“雷军电动”系列电动车,在其车身显著部分使用了涉案标识,并公开宣称“雷军电动、树立电动新标准”,雷军电动系列电动车销售区域极广,在网络中亦有大量销售;另一名被告高浪海公司经营的新品快播网(npicp.com)刊登了涉案雷军电动车的销售广告,并在宣传中使用“雷军电动”字样。

小米公司认为,潍坊瑞驰公司使用涉案标识的行为造成了消费者的实际混淆,不仅侵犯了小米就雷军姓名享有的商品化权,也使得消费者产生误认,其行为构成不正当竞争。高浪海公司的行为使得侵权行为进一步扩大,应与潍坊瑞驰公司构成共同侵权。

法院认为,潍坊瑞驰公司作为涉案雷军系列电动车的生产者,在车身显著位置使用标识,系用于指示或说明其商品来源,该种使用方式属于商标性使用。涉案标识与小米公司注册的商标相比,二者主要部分均为M造型,整体外观上亦存在较高的相似程度,潍坊瑞驰公司在其电动车上使用涉案标识的行为,侵犯了小米公司的商标专用权,应当承担侵权责任。

同时,潍坊瑞驰公司不仅使用了“雷军”二字,还将与小米公司商标极为近似的标识作为商标进行使用,更加剧了相关公众混淆的程度,在潍坊瑞驰公司明确知晓小米公司涉案商标及雷军本人的情况下,仍使用涉案标识及“雷军”二字,具有明显的混淆及搭他人便车的恶意,其行为构成了不正当竞争,应当承担侵权责任。高浪海公司作为信息发布平台,并无事先审查涉案产品是否构成侵权之义务,不应承担侵权责任。

法院一审判决潍坊瑞驰公司停止侵犯商标权和不正当竞争的行为、并消除相关影响;同时赔偿小米公司经济损失及合理支出40万元。虽然潍坊瑞驰公司此后提出上诉,但北京知识产权法院二审仍维持原判。

小米近年在商标维权和高端品牌打造方面可谓下了很大功夫。这次的发布会,小米不仅推出了定价9999元的首款折叠屏手机MIX FOLD,还特意发布了由原研哉设计的最新“超椭圆”logo。期待这枚新logo能为雷总这次造车的“重大创业项目”带来好运吧。




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