欢迎访问中讯网官方网站
设为首页 | 收藏本站
国际新闻 民生新闻
时政新闻 经济新闻
军事新闻 体育新闻
部委信息 政坛人物
时事观察 政策解读
法治生活 法律法规
安全生产 食品安全 生态环保
健康卫生 房产商情 财经在线
娱乐资讯 旅游天下 科技之窗
文化名人 文化产业
中华情缘 书画收藏
报料投稿 查询系统
您所在的位置:主页 > 国内新闻 >

路美观点:文旅市场的“前”、“中”、“后”

时间: 2019-10-22 09:18 作者:杨思思 来源:互联网

当我们积极看待文旅市场,认真讨论文旅项目的时候,就必须本着“从学术角度出发”、“结合实践经验”的态度去寻找突破口、增长点以及发展模式。

 

在最近的工作交流当中,我们发现大多数文旅行业的从业者,特别是处于产业链上游的投资者,对于文旅产业的理解还停留在了“文化地产”的概念范畴之中——没错,是“文化地产”,不是“文旅地产”——严格来说,“文化地产”只是包含了文化概念的地产项目,并不不含“旅”的成分,如果业内人士还是处于这种知识结构体系与逻辑思维体系当中,那么我们认为有必要来对文旅产业、文旅市场做一次“深度的解剖”了!

 

在路美看来,对文旅市场的理解应当包含“前中后”三个方面。文旅前市场,主要指的是对于地区特色的挖掘、文化概念的包装、消费者心理的分析、市场策略的制定……等等;文旅中市场,则是指具体的工作,包含项目的规划、投资、建设、运营……等步骤;文旅后市场,目前还没有太多的人关注到这个概念,但实际上被“文旅人们”经常谈到的文旅地产应当是属于文旅后市场范畴之内的概念,文旅后市场还包含了环保策略、文化延伸与衍生发展、文旅跨界资源整合等方面。广东路美企业管理顾问有限公司杨达莉

 

 

文旅前市场

 

如果把文旅产业定位成粉丝经济的子集合,那么肯定是有失偏颇的,但是对于目前的市场来说,“不懂粉丝经济就无法做好文旅项目”这句话则是非常正确的。而从粉丝经济的角度去展开对于某个文旅项目的思考,则是文旅前市场的标准进入方式。如果没有足够的“人口数量(游客、就业者)作为支撑,”任何文旅项目的色彩都会是苍白的,而获得“人口增长”得方式,除了满足游客们“猎奇”的心理之外,必须在项目建设之前,就对项目的文化概念进行有针对性的挖掘、包装、营销,这样才能够算是为未来吸引“专属文化圈内粉丝”打下一个基础。广东路美企业管理顾问有限公司杨达莉

 

 

文旅中市场

 

环顾身边的文旅项目,不难发现大家对于项目的讨论更多地集中在了“文旅中市场”这一部分。对于硬件条件、设施的规划、施工;对于投资产出比的计算;对于自营还是联合运营、外包的思考……。很难说现在的大多数文旅项目到底是“跟风行为”,还是项目投资者、管理者真的有完整的战略规划,直白地说,目前文旅项目的经营不善以及文旅产业的发展瓶颈,恰恰就在于人们过多地思考了文旅中市场,而忘记了一个好的、可持续发展的文旅项目正确的打开方式。广东路美企业管理顾问有限公司杨达莉

 

 

文旅后市场

 

参加了那么有关文旅产业的讨论,却并没有听到过有人对文旅后市场进行分析,这种情况一方面说明了人们对于市场的理解还不完整,另一方面则说明了我们的文旅产业发展理论体系还有待进一步完善。广东路美企业管理顾问有限公司杨达莉

 

 

举例来说,环保就应当是文旅后市场最应当谈及的问题——一个自信的文旅项目,必然会对吸引游客有足够的分析,那么如果你的文旅项目可以为地区每年增加数以百万计的游客,随着这些游客到来而产生的垃圾应当如何处理呢?——这个问题往往会让文旅项目的规划者陷入一个尴尬的境地当中,如果对吸引游客有自信,那么必然对游客管理有足够的规划思考,如果没有思考,那么他们对于自己的项目对游客的吸引力到底没有信心呢?用垃圾处理来举例,是因为垃圾处理工作并不是文旅项目自身就可以解决的,随着旅游人口及相关服务人口的增长,垃圾处理必然成为市政、环保环卫领域的难题,在今天,这个难题怎么可以视而不见呢?

 

文旅地产开发同样也属于文旅后市场的范畴当中,文旅项目的运营所带来的人气以及配套设施的完善,必然会导致地区地价的增长以及购买力的增加,而“先文旅后地产”,才是文旅地产所应出现的充要条件。同理,文化及文化衍生品、教育培训、品牌及模式输出……,这些都应当是在文旅项目成功运营之后逐步产生的商业模式。

 

结语

 

文旅产业还处于自身生命周期的初级阶段,包括路美在内,我们都应当在身体力行的同时,将一部分精力投入到对产业模型研究的方向之中,这样,才会“理论实践交互”成为现实,才能够找到文旅产业的真正发展之道,才能够让我们的文旅项目能够走向明天的辉煌。(作者:Sally)




国际新闻

更多>>

民生新闻

更多>>

最新文章

推荐文章

关于我们 | 机构介绍 | 联系我们 |
主办:中讯网 投稿QQ:372068993#qq.com
本站内容为系统转载 不代表中讯网的立场 如有侵权请联系处理
Copyright 2020 www.zhongxuntv.com Inc. All Rights Reserved.中讯网